Branderstand®, el blog de Branward®
en el que compartimos nuestro conocimiento y reflexionamos sobre el mundo de las marcas. Porque para creer en el Branding, primero hay que entenderlo.
Tiempo de lectura: 5 minutos Qué es el branding y qué importancia tienen los valores y posicionamiento de marca en la gestión de la misma.
Tiempo de lectura: 4 minutos El marketing, como señalan Al Ries y Jack Trout en su obra “Las 22 Leyes inmutables del marketing”, no es una batalla de productos, sino de percepciones. La realidad, mal que nos pese, no es objetiva ni justa. No hay mejores o peores productos, aunque parezca un anatema. Lo único que existe es un conjunto de percepciones en la mente de los clientes actuales y potenciales.
Tiempo de lectura: 4 minutos El concepto ‘Creative Thinking’ le aporta a la marca un lugar propio en el mercado y aplicado en su justa medida consigue un claro efecto de notoriedad.
Tiempo de lectura: 4 minutos La compra de los derechos de nombre es visto por las marcas como una oportunidad a la hora de estar presente en la mente del consumidor y posicionarse frente a la competencia. Los naming rights van ganando terreno en España.
Tiempo de lectura: 3 minutos Para que la marca tenga su máximo impacto es vital alinear los comportamientos de los empleados con la promesa de la marca. Muchos estudios prueban la correlación existente entre las actitudes de los empleados y las actitudes de los clientes., aportando datos empíricos que destacan que el factor más importante, sin duda, para vivir una experiencia de marca superior se resume en una sola palabra: PERSONAS.
Tiempo de lectura: 4 minutos Durnate las rebajas la mayoría de las marcas convierten sus puntos de venta en un Bazar donde se vocea la mejor oferta. Lamentablemente esta es una guerra perdida. Quizás tendrían que tomar ejemplo de Desigual, que ha sido capaz de salir de la corriente y fortalecer sus valores de marca incluso durante las rebajas con la Seminaked Party.
Tiempo de lectura: 3 minutos ¿Cómo buscan las marcas patrocinar la Navidad y la felicidad? ¿Lo están consiguiendo?
Tiempo de lectura: 4 minutos ¿Por qué asociamos la Navidad a algunas marcas si realmente su éxito en el mercado no está asociado estrictamente a este periodo?
Tiempo de lectura: 4 minutos Hace poco tiempo comentaba en este blog que un buen nombre de marca debe tener un significado, unas asociaciones identificables por el target y debe permitir vehiculizar una historia y una identidad de marca fuerte y distintiva. Veíamos también que aún podía resultar mucho peor no tener nombre de marca y partir de un genérico. Para ser más precisos, creo que todavía quedaría una tercera alternativa por cubrir y no es otra que la de que a tu marca la conozcan con un apodo.