Branderstand®, el blog de Branward®
en el que compartimos nuestro conocimiento y reflexionamos sobre el mundo de las marcas. Porque para creer en el Branding, primero hay que entenderlo.
Nominado a Mejor Blog Marketing 2018
Autores
Muchas ciudades aplican cada año principios de branding y aprovechan las campanadas para fortalecer su marca.
Cuáles son los factores que convierten a la Lotería de Navidad en una marca de éxito
Las 13 tendencias que marcarán la lealtad y el engagement hacia las marcas en el 2013
Todos sabemos que es mucho más importante lo que se hace que lo que se dice. Lo mismo ocurre con las marcas, que además están obligadas a la transparencia y coherencia si quieren conectar realmente con sus audiencias. En este sentido, más que nombres, las marcas son verbos y sus acciones deben corresponderse con sus promesas despertando un sentimiento final.
El pasado mes de Septiembre Procter & Gamble, propietaria de la marca Fairy, decidió lanzar la reconocida marca de lavavajillas también en el segmento de los detergentes para la ropa. Su argumento es que ha constatado que muchas mujeres han compartido en las redes sociales el truco de usar lavavajillas también para lavar la ropa cuando hay manchas difíciles.
Una marca supone una particular combinación de elementos tangibles e intangibles. Pensar en los tangibles es fácil. Hasta hoy la cultura general empresarial se ha sentido mucho más cómoda con los elementos racionales y cuantificables (tangibles) del propio negocio. Sin embargo los intangibles no han gozado de la misma trayectoria.
El branding ha pasado de ser un perfecto desconocido a ser ese vecino que nos encontramos siempre en el ascensor, pero del que tenemos solamente una idea vaga de quién es, qué hace o cuántos hijos tiene.
