Brand Authenticity: el coraje de ser uno mismo

Cuando una marca formula una promesa, los clientes esperan que sea cumplida. Tanto si viene por vía de características de producto, por beneficios del servicio, por calidad o incluso por cómo se deberían sentir al usarlo. Pero eso es algo que no siempre ocurre y muchas marcas fallan en este aspecto fundamental.


Cómo pensar como un consultor

El éxito o el fracaso en los negocios y en la gestión de las marcas es cuestión de perspectiva.  Para un consultor es más importante saber formular las preguntas adecuadas al hecho de tener respuestas para todo.


Branding Sensorial

Los sentidos son los responsables de convertir los estímulos en percepciones. En la medida en que la gestión de las marcas se concibe en cuanto a la gestión de percepciones, el branding o es sensorial o no es.


Brand Portfolio Strategy

La gestión de las marcas de forma coordinada evita la confusión de los clientes, multiplica la eficacia de marketing y comunicación, y contribuye a la creación de valor empresarial. A más marcas, más ingresos… ¡Pero cuidado! podría ser todo lo contrario.


Cómo crear un Brand Manifesto

Las relaciones entre marcas y consumidores demandan una mayor comprensión de lo que son las Compañías y en qué nos hacen la vida mejor. Un 84% de los millenials no cree en la publicidad tradicional, las marcas tienen la necesidad de construir relaciones de acuerdo a lo que de verdad importa a su público si quieren generar confianza. El Brand Manifesto es una magnífica declaración de intenciones para las marcas.


Brand awareness & Brand perception

La notoriedad de marca es un indicador de reconocimiento de la marca por sus clientes potenciales, así como de su nivel de asociación con un producto en particular. Es el objetivo principal frente a cualquier lanzamiento al mercado y resulta especialmente importante que las pequeñas empresas inviertan en ella si no quieren pasar desapercibidas.


Naming: Cómo crear un nombre memorable

Construir un buen nombre de marca requiere de una dosis de creatividad, pero sobretodo de una buena metodología y herramientas contrastadas. Desde siempre los poetas han sabido jugar con las palabras y sus sonidos para lograr que fueran agradables y memorables. Descubre algunas técnicas para crear nombres memorables.