La economía de la reputación

Buena o mala, todos tenemos una reputación. Las marcas también. Cada producto, cada servicio, cada compañía tiene una reputación fruto de sus acciones con los diferentes stakehoders a lo largo del tiempo. Construirla puede llevar toda una vida, pero perderla es cuestión de segundos.


Brand Clarity: 4 pasos en la construcción de claridad para tu marca

La innovación y la disrupción son los actuales mantras en el mundo de los negocios. Las Compañías luchan por la competitividad y muchas de ellas tratan de redefinirse o reorientarse para permanecer relevantes. Frente a los antiguos modelos se enfrentan a una necesidad de ganar la claridad suficiente que facilite su camino hacia el futuro.


Branding clues: pistas sobre branding para este verano

Uno aprende todos los días si está atento a las señales adecuadas. Como un granito de arena más, aquí os dejo 7 pistas más sobre las que seguir pensando en branding durante este verano.


Customer centric culture: la era del cliente

El cliente exige mucho más de lo que está recibiendo de las marcas. Ponerle en el centro de la estrategia no trata tanto de implementar una visión a largo plazo como de cuidar cada detalle en la relación con él, cada día, cada semana, cada mes… La teoría es clara, pero aplicarla no tanto.


Packaging Forecast: Influencia del mundo digital en el mundo físico del packaging

Frente a un lineal de supermercado se toman el 70% de decisiones de compra de forma marcadamente emocional. El packaging, además de contenedor, ha jugado un enorme papel en la construcción de marca. Pero ¿qué ocurre si el producto se vende online? Amazon tiene más de 600 millones de referencias. ¿Cómo lograr que los clientes escojan nuestra opción? ¿Cómo convivir en un espacio dual on-off line?


Brand purpose: valor compartido

El propósito de marca es una herramienta estratégica para el crecimiento de las Compañías y la conexión con los clientes generando preferencia. Aún así, está en el ojo del huracán puesto que en muchas ocasiones se queda en meras intenciones, más que hechos, que no contribuyen a aportar ninguna diferenciación ni a generar valor de marca.


Co-creación: tu partner hacia el futuro

Cada vez son más las Organizaciones que entienden que para crecer es necesario situar al cliente realmente en el centro. Y en este camino no hay mejor manera que involucrarles en un esfuerzo de permanecer relevantes para ellos. ¿Cómo utilizar todo este potencial?