Business branding: tu marca es tu negocio

Más allá de un logo, una buena estrategia de marca incrementa el valor de una compañía, proporciona una ventaja importante en mercados cada vez más competitivos, orienta a los empleados en una dirección, y hace más sencillo el camino hacia los clientes. Pero, ¿qué es una marca y qué puede hacer por mi negocio?


5 Principios que fortalecen la marca tras fusiones y adquisiciones

Las fusiones y adquisiciones son un punto de inflexión crucial para las marcas y los negocios. Unir una compañía con otra no es un asunto fácil. Planificar lo que ocurrirá con la marca es tan importante como planear lo que acontecerá con el negocio.


Smart cities, smart brands: ¿puede una marca ser smart?

El término Smart se ha convertido en un concepto que identifica a todo aquello que es innovador y cuenta con características inteligentes que lo diferencian del resto. Ser Smart es sinónimo de tener la capacidad de aprender, entender, tomar decisiones y formarse una idea determinada de la realidad. ¿Puede una marca ser Smart?


Brand based emotions: las emociones hacen humanas a las marcas

Las personas toman sus decisiones basándose en las emociones. Una fuerte conexión emocional entre marcas y consumidores se traduce principalmente en un incremento del ROI. Es momento para dejar que las emociones afloren.


Brand authenticity: el coraje de ser uno mismo

Cuando una marca formula una promesa, los clientes esperan que sea cumplida. Tanto si viene por vía de características de producto, por beneficios del servicio, por calidad o incluso por cómo se deberían sentir al usarlo. Pero eso es algo que no siempre ocurre y muchas marcas fallan en este aspecto fundamental.


Cómo pensar como un consultor

El éxito o el fracaso en los negocios y en la gestión de las marcas es cuestión de perspectiva.  Para un consultor es más importante saber formular las preguntas adecuadas al hecho de tener respuestas para todo.


Branding Sensorial

Los sentidos son los responsables de convertir los estímulos en percepciones. En la medida en que la gestión de las marcas se concibe en cuanto a la gestión de percepciones, el branding o es sensorial o no es.