BrandGuide #5: Brand personality

¿Hay algo mejor para una marca que tener a sus clientes compartiendo cada semana su pasión por ella?

La personalidad de marca se muestra por la forma en que una marca habla y se comporta. Implica asignar rasgos de personalidad / características humanas a una marca para lograr diferenciación y afinidad hacia ella. Estas características definen el comportamiento de la marca a través de los individuos que la representan (es decir, los empleados), pero también a través de cómo ésta se expresa mediante la publicidad, el packaging, etc.

Objetivos de la guía

  • ESTABLECER LOS ELEMENTOS DE CONSTRUCCIÓN DE LA PERSONALIDAD DE MARCA.
  • IDENTIFICAR CÓMO AFECTA EL SEXO Y LA EDAD EN LAS MARCAS.
  • CONOCER COMO SON PERCIBIDAS LAS PRINCIPALES MARCAS DEL MERCADO ESPAÑOL.
  • DECODIFICAR CÓMO ACTÚAN HOMBRES Y MUJERES.
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