BrandGuide #3: Brand strategy

¿Hay algo mejor para una marca que tener a sus clientes compartiendo cada semana su pasión por ella?

La estrategia de marca no es algo que se pueda plantear desde afuera hacia adentro, sino que debe ser un proceso intrínseco al propio negocio.

A menudo, cuando una agencia de diseño o de publicidad se refiere a la estrategia de marca, a lo que realmente reseña es al pensamiento previo que ha dado lugar al trabajo que realiza con la marca. Así, encontramos en muchas ocasiones que se habla de estrategia de marca cuando lo que realmente se brinda es estrategia creativa.

Objetivos de la guía

  • CONOCER LA DIFERENCIA ENTRE BRAND STRATEGY Y CREATIVE STRATEGY.
  • IDENTIFICAR CÓMO SE INTEGRA LA ESTRATEGIA DE NEGOCIO Y LA ESTRATEGIA DE MARCA.
  • MOSTRAR LAS DISTINTAS CAPACIDADES DE LAS MARCAS.
  • ANALIZAR LAS VARIABLES A CONSIDERAR PARA IDENTIFICAR UN ESPACIO COMPETITIVO VENTAJOSO.
  • CONOCER EL GAP ENTRE LA VISIÓN DE LAS COMPAÑÍAS Y LA VISIÓN DEL CLIENTE.
  • RECORRER LA HOJA DE RUTA PARA DEFINIR UNA ESENCIA DE MARCA Y SU IMPLANTACIÓN.
  • COMPRENDER EL NUEVO PARADIGMA AL QUE DEBEN ADAPTARSE LAS MARCAS.
  • CLASIFICAR LOS DESAFÍOS A LOS QUE SE ENFRENTAN LAS MARCAS.
  • REFLEXIONAR SOBRE MODELOS DE PENSAMIENTO.
  • ESTABLECER PRINCIPIOS PARA ADAPTARSE AL FUTURO.
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