Branding y política

Las elecciones europeas del 25 de mayo han vuelto a poner de manifiesto la falta de estrategia de branding que tienen, en general, los partidos políticos en España. Podría objetarse que no son equiparables a las marcas comerciales, pero la realidad demuestra que su comportamiento tiene objetivos similares: captar la atención de los electores (consumidores) para venderles un programa (producto).


No más like

Las redes sociales son una gran plataforma para la comunicación de las marcas. Pero una de sus herramientas, los famosos “LIKE”, tal vez sean un eco de uno de los mayores problemas del branding en este país cuando son utilizados del mismo modo que lo hacían los romanos en el foro, para salvar o dejar morir al gladiador.


Brand Extension (Extensión de marca)

3 factores para que una extensión de marca tenga éxito. Conoce algunas marcas que lo han logrado eficazmente.


Brand Messaging: mensaje de marca

El mensaje de marca relevante, significativo, que atrae la atención del cliente y emociona, triunfará y perdurará en el tiempo.


Brand Loyalty

Llevamos mucho tiempo persiguiendo la lealtad y las relaciones de largo plazo entre marcas y clientes. Pero lo cierto es que, siguiendo cierto paralelismo con los nuevos modelos familiares, cada día es más fácil encontrar consumidores que ven sus relaciones con las marcas como de “pareja liberal”. Nunca como ahora habían sido tan frágiles las marcas.


Marcas con contenido

El Branded Content resulta muy eficaz si se quiere trasladar vínculos emocionales y emocionantes entre el contenido, el espectador y la marca. Aunque a la hora de lanzar mensajes claramente comerciales y llegar a grandes coberturas, su capacidad es menor que la de una campaña convencional. Por el contrario, si se trata de llegar a targets esquivos, como es el caso de los más jóvenes, que sólo ven los contenidos que les interesan cuando y desde donde ellos quieren, el Branded Content resulta una solución muy válida.


Experiencia de marca

Pensemos que la marca es el aglutinador de razones y emociones. En ella convergen expectativas, necesidades, deseos, aspiraciones…. En el proceso de creación de su valor, la experiencia –consumo y uso- y el contexto –mercado- serán factores fundamentales. Una gran marca ya no es el resultado de un gran presupuesto, sino de que haya sido capaz de crear acciones relacionales que generen experiencias 360º antes y después de la venta.