Marcas con contenido

El Branded Content resulta muy eficaz si se quiere trasladar vínculos emocionales y emocionantes entre el contenido, el espectador y la marca. Aunque a la hora de lanzar mensajes claramente comerciales y llegar a grandes coberturas, su capacidad es menor que la de una campaña convencional. Por el contrario, si se trata de llegar a targets esquivos, como es el caso de los más jóvenes, que sólo ven los contenidos que les interesan cuando y desde donde ellos quieren, el Branded Content resulta una solución muy válida.


Experiencia de marca

Pensemos que la marca es el aglutinador de razones y emociones. En ella convergen expectativas, necesidades, deseos, aspiraciones…. En el proceso de creación de su valor, la experiencia –consumo y uso- y el contexto –mercado- serán factores fundamentales. Una gran marca ya no es el resultado de un gran presupuesto, sino de que haya sido capaz de crear acciones relacionales que generen experiencias 360º antes y después de la venta.


Brand Licensing

Qué es el Brand Licensing y qué marcas son las que más recurren a ello.


Brand Promise

Hay canciones que se olvidan y otras que cuestan de borrar de tu mente… lo mismo sucede con las marcas... Algunas vuelven, otras se van… No obstante, hay elementos intrínsecos que no pueden irse y volver, son intactos e importantes para la salud y supervivencia de cualquier marca, entre ellos, la promesa de marca.


Alineamiento estratégico

Hoy en día la reputación es la base del nuevo liderazgo para cualquier tipo de Compañía. Conseguir una buena reputación implica inexorablemente la alineación de 3 elementos fundamentales, las 3 C's: Cultura, Comportamiento y Comunicación.


Ventaja competitiva

La definición del término inicial es sencilla: si tu negocio puede producir más barato que la competencia o puede entregar mayor valor percibido, o una mezcla de los dos, entonces tiene ventaja competitiva.
Poseer una ventaja competitiva no significa necesariamente ser siempre el mejor, sólo implica que debe existir algo que los consumidores identifican como mejor, tanto si es consciente como inconscientemente, y que les motive a preferir tu producto frente a los de su competencia.


Reputación online

En el mundo del siglo XXI, nada de lo que hacen las marcas - tanto desde el punto de vista táctico como estratégico - pasa desapercibido. Y las decisiones que toman pueden redundar, para lo bueno o para lo malo, en su reputación. En unos casos afectará a su imagen; en otros podrá influir incluso en sus ventas. Los datos están ahí. Según la consultora Forrester & Jupiter Research, el 71% de las personas que compran por Internet lee las valoraciones realizadas por otros compradores, y de éstos el 77% se deja influenciar por las valoraciones en sus compras.